Рекламная полиграфия. Печать листовок. Правильные рекламные листовки и их возможности.

О том, что "реклама - двигатель торговли", слышали все, и каждый заинтересованный в успехе своего бизнеса человек постоянно озабочен поиском путей для эффективного продвижения на рынке продаваемых им товаров и предоставляемых услуг. Сегодня нет никакой необходимости заниматься изобретением велосипеда, так как существуют разработанные и проверенные временем схемы рекламных компаний, пригодные для использования в большинстве отраслей бизнеса. Одна из таких схем, которую поможет воплотить в жизнь компания "Вэлвит", предполагает использование печатной рекламной продукции, в том числе листовок, которые напрямую попадают к потенциальному потребителю.

Печать листовок- один из циклов рекламной акции с использованием листовок. Кроме нее существует разработка макета (дизайна и информационного содержания) будущей листовки и донесение материалов до целевой аудитории - потребителей рекламируемых товаров и услуг. В каждом из этапов есть свои тонкости и особенности, понимание которых станет залогом успеха задуманной рекламной компании.

Ключевые характеристики хороших рекламных листовок.

Листовки, как и любые другие виды рекламных носителей, должны создаваться не по наитию, а по определенным правилам, которые являются гарантом их эффективности в работе.

Для того, чтобы подобная реклама стала правильным вложением денег, в ней необходимо оптимально сочетать привлекательный дизайн и информационное наполнение. Любые листовки должны сразу обращать на себя внимание как потребителей, уже знакомых с товаром или услугой, так и людей, которые впервые столкнулись с информацией о рекламируемом объекте. При этом самыми успешными становятся листовки, притягивающие взгляд уже на расстоянии. Подобного эффекта, как правило, стараются добиться с помощью использования ярких цветов и крупных шрифтов.

Немало значения имеет и смысл ключевой фразы листовки - идеально, если суть главного рекламного слогана, отпечатанного на листовках самым крупным шрифтом, улавливается сознанием мгновенно, не требуя для понимания никаких умственных усилий. Основной рекламный слоган листовки может быть расположен как вверху (в виде заголовка), так и в любом другом месте (посередине, внизу). Естественно, что помимо этого листовка должна содержать и более подробную информацию о товаре или услуге. Текст листовки при этом должен быть по возможности позитивным и доступным для понимания даже при беглом просмотре. Подобные рекламные материалы, предназначенные для массового распространения, не должны содержать специфической непонятной большинству терминологии или слишком "заумных" фраз.

Печать и изготовление рекламных листовок может быть и черно-белой, однако яркие краски всегда оказываются более привлекательными и притягивают взгляд даже помимо воли человека. В деле разработки цветового решения будущей рекламной полиграфии лучше довериться профессионалу, который выслушает пожелания заказчики, даст свои рекомендации и выработает оптимальный дизайн. Дело в том, что, несмотря на субъективность эстетических вкусов разных людей, существуют определенные общепризнанные правила сочетания цветов и оттенков.

Кроме того, в течение последних лет проводилось множество исследований о возможностях тех или иных цветов влиять на сознание и психику людей, привлекать их внимание, вызывать положительные или же, напротив, отрицательные эмоции. Обо всех возможностях и правилах использования цветов и оттенков заказчик рекламных листовок знать не обязан, а потому всегда лучше прислушаться к мнению профессионального дизайнера, который сможет сделать листовку не только привлекательной, но также узнаваемой и легко ассоциируемой с конкретной компанией, товары и услуги которой она рекламирует.

Формат рекламной листовки.

При изготовлении печатной продукции имеет большое значение и выбранный формат. Листовки, которые производит для своих заказчиков компания "Вэлвит", могут попасть к потенциальным потребителям рекламируемых товаров и услуг из домашних почтовых ящиков или прямо на улице из рук распространителей. И в том и в другом случае человеку, ставшему обладателем листовки, может быть не очень удобно сразу ее прочитать. Человек может бросить один беглый взгляд на листовку, и ее дальнейшая судьба будет зависеть не только от информационного содержания и дизайна полиграфической продукции, но и от формата.

Офсетная печать листовок может быть осуществлена на бумаге крупного формата - в этом случае появляется больше возможностей для размещения всей информации, а также иллюстраций достаточного размера. Но большая по формату листовка нередко оказывается неудобной для внезапно получившего ее человека - в карман она не помещается, а чтобы убрать листовку в сумку ее нужно будет сложить. Не все готовы тратить на эти действия свое драгоценное время, а потому листовка может быть просто выброшена.

Крупный формат более уместен в рекламной продукции, которую предлагают клиентам в офисе компании - здесь есть условия для ее спокойного изучения. Кроме того, в офисе, как правило, оказываются люди, уже заинтересованные в предлагаемых им товарах и услугах, а печать листовок и брошюр крупного формата позволяет предоставить существующим и будущим клиентам больше детальной информации. Во всех других случаях для изготовления листовок может быть использован средний (А5, А6) или компактный формат бумаги. Специалисты "Вэлвит" всегда принимают во внимание целевую аудиторию и будущие пути распространения рекламных листовок и предлагают оптимальный формат для каждого случая.

О способе распространения листовок следует задуматься уже на этапе подготовки к печати еще и потому, что от его вида будет зависеть тип выбранной бумаги. Более дорогостоящая бумага (плотная мелованная) обычно используется в случаях, когда листовка должна попасть к человеку, который либо уже является клиентом фирмы (покупателем товара), либо с большой вероятностью станет им в ближайшее время. Как правило такие тиражи не самые многочисленные, однако для постоянных клиентов мы осуществляем печать листовок дешево.

Для случаев, когда листовки предназначаются для массового распространения через почтовые ящики многоквартирных домов или для раздачи на улице, используется более доступная по стоимости бумага. Но и здесь не нужно впадать в крайность и выбирать для печати своих рекламных листовок самую дешевую низкокачественную бумагу. В противном случае эффект от проводимой рекламной компании может оказаться небольшим. Создание рекламных листовок слишком малого формата и дальнейшая печатть на самой дешевой бумаге, в большинстве случаев будут восприняты как раздражающий мусор, судьба которого - быть выброшенным даже без беглого ознакомления.

К сожалению, доля качественных рекламных листовок в общей массе рекламной полиграфии в настоящее время не слишком велика, а потому у людей существует стереотип отношения к ним как к бесполезным бумажкам. Чаще можно встретить листовки печать, изготовление которых обошлось рекламодателю недорого. Однако хорошая листовка - это возможность своевременно узнать о новых предложениях на том или ином рынке, а значит, сэкономить свои средства и сделать правильный выбор.

Сегодняшние листовки нередко одновременно предоставляют собой купоны на скидку - такое решение повышает эффективность акции и увеличивает вероятность того, что получивший листовку человек сохранит ее даже в том случае, если не планирует использовать в ближайшее время. Нередко бывает и так, что сохраненная одним человеком листовка передается из рук в руки, тем самым многократно повышая шансы на успех рекламной компании. В данном случае получается что это самая дешевая печать листовок.

Помимо рекламной миссии листовка может нести миссию информационную, а также может быть пригласительной, просвещающей, пропагандистской и пр. Естественно, что в зависимости от характера листовки, ее содержания, определяется целевая аудитория и выбирается способ распространения печатной продукции.

Грамотно разработанная, отпечатанная на бумаге подходящего формата листовка - половина успеха промоакции с использованием рекламной полиграфии. Но даже печать листовок на самой дорогой бумаге не гарантирует высокой эффективности проводимой рекламной компании. Полного успеха можно достичь лишь в том случае, если листовки своевременно попадут к своим адресатам.

Распространение рекламных листовок.

Изготовление листовок, а также все подготовительные мероприятия - разработка дизайна, информационного содержания, выбор бумаги - должны совершаться уже после утверждения концепции планируемой рекламной кампании, в которой первоочередной задачей является выбор способа распространения полиграфической продукции. В большинстве случаев используется так называемое "безадресное" распространение, когда раскладываются листовки по почтовым ящикам многоквартирных домов определенного района или целого города.

Раздача листовок.

Все чаще и чаще перед метро или у входа в магазин можно встретить человека который раздает печатную и рекламную продукцию, это промоутер, раздача листовок и газет непосредственная задача пропоутера. Такое распространение листовок дает хороший эффект ведь покупатель непременно увидит предлагаемый товар - информация, полученная из листовки, повысит шансы на совершение покупки. Такая раздача рекламных листовок распространение даст положительный результат именно благодаря своей массовости - даже если содержанием листовки реально заинтересуется лишь 10% получивших, а лишь 1% воспользуется предлагаемой услугой или купит рекламируемый товар, то и в этом случае рекламная компания окажется эффективной, так как количество распространенных листовок может быть огромным.

Раздача листовок может производиться для всех выходящих из метро или предлагаться водителям, остановившим свои автомобили на запрещающий сигнал светофора или застрявшим в пробке. Важно то, что массовая раздача листовок у метро, работа, которая как правило, не предполагает никаких дополнительных сложностей и оказывается для заказчика наименее затратным. В некоторых случаях для распространения продукции прибегают к услугам школьников и студентов. Ведь раздача листовок для школьников может быть основным источником заработка.

Естественно, что ключевым моментом в подобном распространении рекламных листовок является добросовестность исполнителей. Раздача листовок, работа которая нуждается в постоянном контроле даже тщательнее, чем непосредственно изготовление листовок. В компании "Вэлвит" хорошо понимают значимость качественного распространения рекламной полиграфии, а потому обеспечивают практически стопроцентное эффективное использование всего тиража листовок.

Распространение через журналы.

Другой вид распространения предполагает заблаговременное определение целевой аудитории рекламной продукции на этапе подготовки печати листовок. К примеру, листовки могут вкладываться в газеты или журналы, имеющие ту же тематику, а также предлагаться в местах, где с большой вероятностью бывают потенциальные потребители предлагаемого продукта - к примеру, листовки с рекламой косметического салона могут выдаваться на кассе парфюмерного магазина и т.д. Так или иначе, но для заказчика рекламной акции первоочередное значение имеет добросовестное выполнение своих обязанностей распространителями - именно это может гарантировать компания "Вэлвит", имеющая большой опыт в организации массовых промоакций.