О рекламе

Реклама в настоящее время прочно вошла в нашу жизнь, хотя отношение к ней очень противоречиво. Чаще всего реклама раздражает, так как прерывает просмотр любимой теле или радиопередачи, бросается в глаза на улице, в транспорте, в различных заведениях. Услышать что-либо лестное о рекламе – большая редкость. В основном, негативные отклики относятся не к самому факту существования рекламы, а к «засилию» этой рекламы в нашей жизни. Однако без явления рекламы наше общество уже не может существовать.

Исторически реклама существует тысячелетия, но в современном мире она развивается более быстрыми темпами, чем когда-либо. Сейчас уже ни у кого не вызывает сомнения тот факт, что реклама играет ключевую роль в рыночной экономике и является ее важным движущим компонентом. В статье «Агитация и реклама» В.В.Маяковский писал: «…ни одно, даже самое верное дело не двигается без рекламы…обычно думают, что надо рекламировать только дрянь -хорошая вещь и так пойдет. Это самое неверное мнение. Реклама – это имя вещи…Реклама должна напоминать бесконечно о каждой, даже чудесной вещи…Думайте о рекламе!» Создание представления о товарах и фирме, а тем более формирование хорошего отношения к ним нелегко, поскольку это требует времени и определенной стратегии. Рыночные отношения – это, в первую очередь, отношения человеческие. Реклама помогает формировать благоприятные представления о фирме у широкой аудитории, что позволяет легче строить отношения. Учитывая богатый опыт зарубежных стран в области рекламы, можно утверждать, что рекламная деятельность – это особая наука со своими правилами и законами. В этой науке используются разносторонние познания в области психологии, социологии, исследований рынка, с целью решения экономических проблем предприятия. Получить максимальную выгоду от рекламы в специфических российских условиях можно лишь при условии глубокого и грамотного изучения этой науки. Если производителя лишить эффективной связи с потребителем посредством рекламы, он перестанет вкладывать средства в усовершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию и конкуренция в предпринимательстве будут постепенно увядать. При правильной организации, реклама является очень эффективным двигателем торговли и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции.

Ценность рекламы заключается еще в том, что она привлекает к себе многих талантливых людей-художников, писателей, режиссеров, актеров и т.д., которые превращают рекламу в искусство. Реклама же, в свою очередь, обеспечивает им постоянный тренинг, общественное внимание, а также, дополнительный доход. Действенная реклама — это результат тщательного планирования. Удачные рекламные идеи, запоминающиеся рекламные кампании выстраиваются на основе учета многих факторов, стимулирующих продажу товаров и услуг. Для компаний было бы намного проще, если бы потребители уделяли внимание всем рекламным объявлениям и продуктам, которые они видят на рынке, но в реальности потребители очень разборчивы. Целью всех рекламных объявлений является борьба за то, чтобы быть замеченными, но только самым изобретательным удается привлечь к себе внимание из всего многообразия товаров и услуг и изменить взгляды покупателя. Задача привлечения внимания потребителя к своей рекламе занимает многих рекламодателей.

Несколько основных понятий рекламного бизнеса:

Сфера рекламы представляет собой следующую цепочку: рекламодатель, рекламные агентства, потребители.
Рекламодатели – это производители, розничные торговцы, фирмы, оказывающие услуги, дистрибьюторы, частные лица и т.п.
Рекламные агентства – независимые организации, состоящие из творческих работников и коммерсантов, которые разрабатывают и размещают информационные материалы в средствах массовой информации по заказу рекламодателей. Как правило, в агентствах существует свой штат различных специалистов, среди которых есть художники, режиссеры, продюсеры, специалисты по рекламным средствам, маркетологи, аналитики и т.д.
В основном, к услугам рекламных агентств прибегают крупные компании, поскольку стоимость услуг высока. Тогда как мелкие и средние розничные торговцы, как правило, ограничиваются возможностями, предоставляемыми местными средствами массовой информации.

Классификация способов размещения рекламы:
— реклама в периодической печати и справочниках;
— печатная реклама;
— телевизионная реклама;
— реклама по радио;
— реклама в кино;
— наружная реклама (баннеры);
— реклама в местах продаж;
— сувенирная реклама;
— реклама в дизайне товара;
— реклама демонстрации товара в действии;
— бренды.

Выбор рекламного носителя зависит от многих факторов, в том числе, от:
— характера рекламируемого товара, содержания рекламы;
— емкости рынка (спроса);
— целей рекламы («занять нишу» для нового продукта или расширить уже существующую);
— масштабов проводимой рекламной кампании;
— определения круга возможных потребителей;
— специфики товара или услуги;
— технических возможностей носителей рекламы и определения сроков. При этом учитывают целый ряд обстоятельств:
Охват целевой аудитории. Рекламодатель должен определить объем целевой аудитории, которая должна ознакомиться с его рекламной кампанией за конкретный период времени.
Частота появления рекламы. Рекламодатель должен рассчитать, сколько раз за конкретный период времени, средний представитель целевой аудитории должен столкнуться с его рекламным объявлением.
Сила воздействия. Здесь важна степень эффективности воздействия рекламы на потребителя. Например, обращения по телевидению производят, как правило, более сильное впечатление, нежели по радио из-за сочетания звука с изображением.
В условиях высокой насыщенности рынка потребительскими товарами и жесткой конкуренции, использование одного носителя информации обычно недостаточно. Поэтому, фирмы, особенно при внедрении нового товара, проводят в определенной последовательности совокупность мероприятий и классифицируют их по силе воздействия таким образом, чтобы способствовать повышению интереса со стороны потребителей к данному товару или для утверждения товара на рынке.
Рекламная листовка и буклет, как правило, содержат общие сведения о товаре: его характеристики, основные преимущества и внешний вид. Прямое назначение данных носителей рекламы – вызвать интерес у потенциальных покупателей и побудить их обратиться к продавцу с целью получения большей информации о товаре или услуге. Рекламные письма (открытки) нацелены на определенный круг возможных потребителей. В большинстве случаев, такое письмо носит характер личного послания. Используется обращение к адресату по имени или с указанием его должности, рода занятий.
Рекламные послания – бланки заказов, почтовые карточки или открытки, календари, письма, дисконтные карты, вложенные в конверты, несущие различные рекламные сообщения.
Способы распространения печатной рекламы очень разнообразны: по почте, на выставках, в демонстрационных залах, на конференциях, на специальных показах, во время деловых переговоров, при личных встречах. Также практикуется расклеивание плакатов и афиш во внутренних помещениях вокзалов, гостиниц, в учебных заведениях и т.д.

Яндекс.Метрика